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今年一季度，貴州旅游總花費(fèi)增幅9.8%，接待游客人次增幅8.4%。2025年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是11.1%、8.9%。
當(dāng)旅游總花費(fèi)的增速持續(xù)跑贏接待游客人次的增速，意味著游客在貴州的人均消費(fèi)實(shí)實(shí)在在地增加了。
“五一”假期，60家重點(diǎn)景區(qū)接待游客582.35萬人次，旅游收入15.04億元，但真正拉動(dòng)人均消費(fèi)增長的，不再是傳統(tǒng)門票收入的線性攀升，而是從“吃住行”到“玩體感”的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
在貴陽，這種變化尤為清晰。17場溫暖全城的路邊音樂會(huì)，充滿煙火氣的美食市集，從街區(qū)到景區(qū)的非遺沉浸式體驗(yàn)、潮玩項(xiàng)目以及覆蓋全年齡段的體育賽事，成為假期文旅市場的吸睛點(diǎn)。
傳統(tǒng)的“吃住行”基礎(chǔ)消費(fèi)穩(wěn)中有升，但以音樂、賽事、非遺、夜游為代表的“情緒消費(fèi)”，正在成為拉動(dòng)市場的強(qiáng)勁增長點(diǎn)。
據(jù)貴陽市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，“五一”期間47家A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客超224萬人次，“爽爽貴陽·新十景”共接待游客超227萬人次，排名前三的景點(diǎn)分別為：平步青云（太平路、青云市集、阿云朵倉）、毓秀黔靈（黔靈山公園）和心學(xué)高地（孔學(xué)堂、陽明祠、陽明文化園、玩易窩）。
此前，馬蜂窩發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》中，清鎮(zhèn)石龍洞水溶洞探險(xiǎn)沖進(jìn)全國前十位，貴陽路邊音樂會(huì)、開陽翁洞灘瀑布咖啡、三都“村馬”等6個(gè)玩法扎堆入選前一百，全省新玩法入選數(shù)量全國第一。從村頭賽場到地心秘境，從街頭歌聲到懸崖咖啡，貴州把山水與煙火日常揉成了讓游客不想走的沉浸式生活。
“五一”假期，黔南州三都水族自治縣的“村馬”賽場被擠得水泄不通，騎手策馬沖過終點(diǎn)線時(shí)，塵土飛揚(yáng)中爆發(fā)的歡呼聲幾乎震動(dòng)了整個(gè)山谷。廣東佛山的游客陳先生激動(dòng)地告訴記者：“被賽馬徹底點(diǎn)燃了，站在這里感覺熱血又上頭，非常過癮！”賽后，陳先生走進(jìn)水族文化博物館系統(tǒng)了解水族歷史文化，在水族風(fēng)情街購買馬尾繡文創(chuàng)作為伴手禮，晚上又排隊(duì)吃了一頓當(dāng)?shù)靥厣Ｈ饣疱�。這正是“情緒消費(fèi)”對(duì)“吃住行”的反向拉動(dòng)。
游客不再滿足于“看見什么”，而是追求“感受到什么”和“成為什么”。貴州以“村字號(hào)”IP為代表的本土化實(shí)踐，為全國提供了一個(gè)“情緒驅(qū)動(dòng)型文旅消費(fèi)”的鮮活樣本。
作為全國新玩法最密集的省份之一，出售獨(dú)特的情緒體驗(yàn)正在成為貴州新玩法的共同特征。（貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?曹雯）
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