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5月19日是中國(guó)旅游日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合多所院校正式發(fā)布《2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。根據(jù)測(cè)算，2026年研學(xué)市場(chǎng)整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)整體處于較高景氣區(qū)間。
根據(jù)《報(bào)告》，為研判2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，了解研學(xué)相關(guān)單位在未來(lái)市場(chǎng)需求、經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)及入境研學(xué)業(yè)務(wù)等方面的判斷，本次調(diào)研面向研學(xué)公司、旅行社、研學(xué)基地、景區(qū)場(chǎng)館、教育服務(wù)機(jī)構(gòu)等研學(xué)相關(guān)單位，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于企業(yè)景氣指數(shù)的相關(guān)說(shuō)明，景氣指數(shù)通常采用0—200的取值區(qū)間，并以100作為景氣臨界值。數(shù)值大于100時(shí)，表明經(jīng)濟(jì)處于景氣區(qū)間，指數(shù)值越大（越接近200）景氣度越高；數(shù)值小于100時(shí)，表明經(jīng)濟(jì)處于不景氣區(qū)間，指數(shù)值越�。ㄔ浇咏�0）景氣度越低。為保證景氣指數(shù)測(cè)算的可比性，本次調(diào)研要求受訪企業(yè)開(kāi)展研學(xué)業(yè)務(wù)時(shí)間必須滿(mǎn)1年，回收有效問(wèn)卷262份。
《報(bào)告》認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)總體判斷為市場(chǎng)信心較強(qiáng)，具體表現(xiàn)為需求結(jié)構(gòu)擴(kuò)容、渠道合作加速、入境研學(xué)向好。2026年，研學(xué)旅游市場(chǎng)不會(huì)是簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張周期，而是一個(gè)從粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升、從單一客群轉(zhuǎn)向多元客群、從資源拼接轉(zhuǎn)向課程研發(fā)、從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵階段。
根據(jù)測(cè)算，2026年研學(xué)市場(chǎng)整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)整體處于較高景氣區(qū)間。受訪單位對(duì)2026 年研學(xué)市場(chǎng)走勢(shì)總體保持積極判斷，行業(yè)信心明顯高于景氣臨界線(xiàn)。從經(jīng)營(yíng)指標(biāo)看，呈現(xiàn)出“信心較強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)溫和、價(jià)格承壓、渠道擴(kuò)張、需求分化”的特點(diǎn)。
其中，渠道拓展指數(shù)高達(dá)166.8，近九成企業(yè)計(jì)劃新增合作渠道，行業(yè)正從單一學(xué)校渠道向家庭社群、OTA平臺(tái)等多元渠道延伸。
親子家庭研學(xué)需求最旺（指數(shù)132.1），顯示家庭端仍是2026年研學(xué)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)來(lái)源。銀發(fā)研學(xué)、幼兒?jiǎn)⒚裳袑W(xué)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，研學(xué)客群正向全年齡化擴(kuò)展。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力指數(shù)113.5，客單價(jià)景氣指數(shù)低于100，行業(yè)面臨“增收不增利”的挑戰(zhàn)。入境研學(xué)景氣指數(shù)115.5，港澳臺(tái)、東南亞為主要目標(biāo)客源市場(chǎng)，46％受訪單位已開(kāi)展入境業(yè)務(wù)。
值得注意的是，產(chǎn)品研發(fā)方向方面，人文歷史（59.92％）、區(qū)域特色（54.20％）、自然科學(xué)（51.15％）位列前三，AI＋研學(xué)成為新熱點(diǎn)。
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