青山環(huán)抱的古村傳來梆子腔，紅柿滿枝的山坳迎來八方客，民宿集群里的燈火點亮鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟……在如今休閑經(jīng)濟得到越來越多消費者認可的背景下，齊魯大地的鄉(xiāng)村旅游正煥發(fā)出新生機。近年來，山東省以“有顏值、有內(nèi)涵、有機制”為抓手，構(gòu)建起系統(tǒng)完備的政策保障體系，創(chuàng)新“景區(qū)帶村”“鄉(xiāng)村合伙人”“公司+農(nóng)戶”“創(chuàng)客+鄉(xiāng)村”等發(fā)展模式，走出一條生態(tài)優(yōu)美、文化浸潤、群眾受益的鄉(xiāng)村振興之路。

古村煥發(fā)新生機

山東鄉(xiāng)村旅游的顏值，源于對生態(tài)本底的堅守與活化利用。全省立足山水資源稟賦，推進村莊環(huán)境整治與景觀升級，打造出一批兼具自然美感與人文底蘊的鄉(xiāng)村旅游目的地。

中郝峪村是生態(tài)賦能的典型鄉(xiāng)村。這個曾經(jīng)負債的窮山溝，憑借96%的森林覆蓋率走出一條“生態(tài)立村”之路。村集體劃定生態(tài)保護區(qū)，投資200萬元建設(shè)生態(tài)步道、觀景平臺，將青山綠水、溪流幽谷轉(zhuǎn)化為核心旅游資源，2025年接待游客超20萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4000萬元。如今的中郝峪，青石板路蜿蜒穿梭，民宿老宅錯落有致，農(nóng)耕體驗區(qū)與自然景觀交相輝映，成為“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村旅游點。

山東還有一批村莊，不僅顏值高，且具有豐厚的文化底蘊。這些鄉(xiāng)村深挖齊魯文化根脈，推動非遺傳承、民俗體驗、農(nóng)耕文化與旅游深度融合，讓鄉(xiāng)村旅游既有鄉(xiāng)土味，更有文化魂。

作為章丘梆子發(fā)源地，濟南市章丘區(qū)官莊街道石匣村保留著完整的明清古村落風(fēng)貌，青石板街巷、古戲臺、古石橋與青山綠水相融。近年來，石匣村依托“四好農(nóng)村路”升級改造，完善旅游標(biāo)識、停車場、旅游廁所等配套設(shè)施，打造古村文化體驗區(qū)、戲曲文化展示區(qū)，讓千年古村煥發(fā)新活力。每到盛夏，“過半年”鄉(xiāng)村振興戲劇節(jié)在此舉辦，戲曲聲與蟬鳴交織，游客漫步古巷，沉浸式感受古村韻味。

石匣村村委會負責(zé)人介紹，村莊深耕章丘梆子非遺資源，建成章丘梆子戲劇博物館，連續(xù)7年舉辦“過半年”鄉(xiāng)村振興戲劇節(jié)。2025年戲劇節(jié)期間接待游客超5萬人次，帶動民宿、餐飲收入增長30%，還邀請非遺傳承人走進村莊開展教學(xué)活動，讓游客近距離感受戲曲魅力，實現(xiàn)“文化體驗+旅游消費”雙向賦能。

政策保障全面發(fā)力

山東鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，離不開系統(tǒng)完備的政策機制支撐。全省多部門協(xié)同發(fā)力，從頂層設(shè)計、金融創(chuàng)新、審批優(yōu)化、人才培育等方面構(gòu)建全方位保障體系，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護航。

2023年，山東省文化和旅游廳等八部門印發(fā)《關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2023—2025年）》，明確“到2025年培育80個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、推出10大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個旅游民宿集聚區(qū)”的目標(biāo)，構(gòu)建“廊帶培育、業(yè)態(tài)提質(zhì)、設(shè)施提升、品牌擦亮”四大行動，推動鄉(xiāng)村旅游集聚化、精致化、特色化、時尚化發(fā)展。

同時，編制實施《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，統(tǒng)籌沿海、沿河、靠山、環(huán)景區(qū)等資源，打造黃河、大運河、齊長城、仙境海岸4條鄉(xiāng)村度假長廊，構(gòu)建“點線面”結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。各市結(jié)合本地實際，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項規(guī)劃，形成“省級統(tǒng)籌、市級落實、縣級推進、鄉(xiāng)鎮(zhèn)實施”的工作機制。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開對這片土地有感情、有想法的帶頭人。

山東已經(jīng)建立鄉(xiāng)村旅游人才引育機制，吸引返鄉(xiāng)企業(yè)家、藝術(shù)家、大學(xué)生等投身鄉(xiāng)村旅游，將藝術(shù)創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村建設(shè)。在臨沂市沂南縣朱家峪村，藝術(shù)家團隊打造鄉(xiāng)村藝術(shù)墻、文創(chuàng)工作室，將古村文化轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動村集體經(jīng)濟年收入增長40%；在泰安市岱岳區(qū)道朗鎮(zhèn)，返鄉(xiāng)藝術(shù)家打造“九女峰”民宿集群，將泰山文化與田園風(fēng)光融合，使其成為全國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地，2025年接待游客超100萬人次。

同時，山東省推廣“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”模式，讓鄉(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)“一村一品、一村一業(yè)”，帶動村民共同富裕。

濰坊市臨朐縣隱士村成立“隱士人家”鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，統(tǒng)一收購、加工、銷售柿餅，統(tǒng)一規(guī)范民宿、餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。合作社研發(fā)流心柿餅、冰激凌柿餅等新品，帶動全村200余戶村民增收，村集體經(jīng)濟年收入從2015年不足3萬元增長至如今近30萬元。

營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

針對鄉(xiāng)村旅游主體“融資難、融資貴”問題，山東創(chuàng)新推出“文旅振興貸”等金融產(chǎn)品，構(gòu)建多元化金融服務(wù)體系。2022年，山東省文化和旅游廳與農(nóng)行山東省分行聯(lián)合發(fā)布“金穗齊魯·文旅振興貸”，3年內(nèi)提供50億元新增授信額度，支持鄉(xiāng)村旅游民宿、農(nóng)家樂等經(jīng)營主體發(fā)展。該產(chǎn)品采用景區(qū)收費權(quán)抵押、信用貸款等方式，小微企業(yè)貸款額度最高1000萬元，個人客戶最高100萬元，執(zhí)行優(yōu)惠利率，有效降低融資成本。

為優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游營商環(huán)境，山東還推行民宿聯(lián)審聯(lián)批運行機制，由公安、文化和旅游、消防救援等多部門聯(lián)合審批，實現(xiàn)“一次申請、聯(lián)合辦理、一站式服務(wù)”。

山東探索建立全省鄉(xiāng)村旅游聯(lián)絡(luò)員工作制，由山東省文化和旅游廳、省發(fā)展改革委、省財政廳等10部門組成聯(lián)絡(luò)員隊伍，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重大問題，定期調(diào)度重點項目推進情況，解決用地、資金、人才等難點堵點。聯(lián)絡(luò)員隊伍深入基層調(diào)研，指導(dǎo)各地開展鄉(xiāng)村旅游重點村創(chuàng)建、民宿集聚區(qū)建設(shè)等工作，形成“上下聯(lián)動、部門協(xié)同”的工作格局。

經(jīng)過多年深耕，山東鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)“顏值、內(nèi)涵、機制”協(xié)同提升，取得明顯成效。“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”鄉(xiāng)村旅游品牌持續(xù)打響，黃河鄉(xiāng)村游、運河鄉(xiāng)村游、古村文化游等精品線路受到市場認可，2025年全省聯(lián)動舉辦鄉(xiāng)村旅游主題活動600場以上，吸引省外游客占比達35%。（本報記者 蘇 銳）