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春日的臨渙古鎮(zhèn)，青磚灰瓦間茶香彌漫。臨街茶館內(nèi)，游客圍坐在四方桌前，品著茶，聽著淮北大鼓，千年鄉(xiāng)土文化氣息裹著松弛感，讓時光慢下來。
“一壺茶、一盤瓜子、一首戲曲，游客就是沖著咱們古鎮(zhèn)人的生活來的。”怡心茶樓老板張秀俠笑著說，眼下，小鎮(zhèn)上已有20多家茶館，每日茶客數(shù)千人。
在安徽省淮北市濉溪縣，飲茶習(xí)俗已傳承600余年。2017年，“臨渙茶飲習(xí)俗”被列入安徽省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。
“棒棒茶、馬蹄燒餅、口子酒，這些地方特色非遺美食，成了縣域消費的亮眼招牌。”濉溪縣文化旅游體育局相關(guān)負責(zé)人袁月說，今年以來，憑借融合茶文化體驗、非遺年貨展、非遺民俗表演等多種多樣的活動，當?shù)匾盐慰?0萬余人次，帶動商戶增收200余萬元。
夜色下的臨渙古鎮(zhèn)。新華社發(fā)
一項項扎根鄉(xiāng)土、歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正在化作可體驗、可打卡、可購買的“新面孔”，為縣域消費注入一股強勁動力。
夜色漫進安徽省黃山市宏村，青石板路被燈火慢慢照亮。兔子燈、蓮花燈、蘿卜燈……各種手工扎制的燈盞隨著游客在巷道里緩緩游走，粉墻黛瓦襯著暖黃燈光，仿佛穿越回了古徽州。
黟縣宏村“鬧燈會”是黃山市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，流傳于黟縣宏村、西遞等世界文化遺產(chǎn)名錄古村落。
“‘鬧燈會’儀式感強、參與度高，融合花燈制作，非常適合游客沉浸式參與。”黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團）有限公司相關(guān)負責(zé)人汪麗蕓說，“鬧燈會”項目開放以來，累計接待游客參與體驗50余萬人次，實現(xiàn)相關(guān)收入100萬元以上。
今年春節(jié)、春假及清明節(jié)假期，“鬧燈會”在宏村、西遞兩大景區(qū)累計開展30余場花燈繪制及相關(guān)活動，帶動餐飲、民宿、伴手禮等業(yè)態(tài)全面升溫。
3月28日，西遞“鬧燈會”花燈巡演活動現(xiàn)場。新華社發(fā)
從茶香氤氳到燈影流轉(zhuǎn)，從吸引游客到促進增收，如今，廣袤鄉(xiāng)野間非遺老技藝有了新表達，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游也有了新內(nèi)涵。
在受訪從業(yè)者看來，“非遺+”屬于高附加值文化體驗消費，受眾更廣泛，既能吸引親子、研學(xué)、青年等多元客群，又能滿足深度文化體驗需求。
“非遺項目可以常態(tài)化、場景化開展，不受淡旺季明顯限制，還能持續(xù)開發(fā)各種衍生產(chǎn)品，衣食住行都可以融入非遺元素，彌補了以往縣域消費依賴吃住門票、缺乏鮮明標簽、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力不足等短板。”汪麗蕓說。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2027年，安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達500億元，產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶動就業(yè)將超200萬人，非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的活力將進一步凸顯。（記者馬姝瑞、王菲、水金辰）
