打卡取景地,化身劇中人,再持票根享專屬福利……五一假期,“跟著影視去旅行”持續(xù)火熱,越來(lái)越多的游客為一部劇奔赴一座城。各地依托影視IP熱度,升級(jí)文旅服務(wù),上新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,推動(dòng)影視流量加速轉(zhuǎn)化為文旅留量、消費(fèi)增量。
追劇打卡 產(chǎn)品更豐富
從影視屏幕到旅行目的地,這個(gè)假期,追劇打卡熱度高漲。各地深挖影視IP,進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品。
超八成重要戲份在重慶永川拍攝的電影《消失的人》拿下五一檔票房冠軍,讓山城光影魅力再度出圈。近年來(lái),已有《十面埋伏》《熊貓計(jì)劃》等150余部影視精品在永川拍攝。五一假期,永川推出了打卡“影視同款”旅游產(chǎn)品。在《熊貓計(jì)劃》取景地樂(lè)和樂(lè)都動(dòng)物主題樂(lè)園,游客可循“電影同款”線路,感受鏡頭下的別樣趣味;在《十面埋伏》取景地茶山竹海,游客可體驗(yàn)夜間沉浸式光影秀與自然星空交相輝映的獨(dú)特氛圍。
五一假期,不少游客來(lái)到新疆克拉瑪依打卡《鏢人:風(fēng)起大漠》“同款”蒼涼壯闊的大漠戈壁,感受克拉瑪依“荒野之旅 時(shí)尚之都”的熱情與誠(chéng)意?死斠朗形幕w育廣播電視和旅游局黨組成員、文博院院長(zhǎng)潘多淼介紹,假期全市各景區(qū)人氣持續(xù)增長(zhǎng),“影視+旅游”的融合效應(yīng)充分釋放。“為迎接全國(guó)各地游客,我們也拿出了十足的誠(chéng)意,共推出15項(xiàng)優(yōu)惠,世界魔鬼城、烏爾禾影視城、白楊河大峽谷等景區(qū)均實(shí)行免票或半價(jià)優(yōu)惠。此外,我們還舉辦了63場(chǎng)文化活動(dòng),努力讓游客的游玩體驗(yàn)更加豐富精彩。”
浙江橫店影視城圍繞“東陽(yáng)橫有戲·五一戲游記”主題,推出“跟著影視去旅行”沉浸式特色文旅產(chǎn)品,以“做主角”為核心,打造三大影視主題活動(dòng),強(qiáng)力激活假日文旅消費(fèi)。
“五一假期,這里就是‘全民片場(chǎng)’。我們主打影視城戲精狂歡節(jié)、圓明新園非遺戲法節(jié)、國(guó)際馬戲城花花小丑撒歡節(jié),推出《浮生》劇組開機(jī)、熱播劇明星見面會(huì)等影視互動(dòng)活動(dòng);全新升級(jí)武俠等沉浸式片場(chǎng),上線《唐朝詭事錄之西行》全感劇場(chǎng),搭配影視國(guó)風(fēng)秀、十二花神巡游與親子偶戲嘉年華,同時(shí)打造影視旅拍定制服務(wù),讓游客深度入戲。”浙江橫店影視城有限公司總經(jīng)理桑小慶說(shuō)。
入景入戲 體驗(yàn)更沉浸
打卡“影視同款”場(chǎng)景,走進(jìn)劇情,這只是入戲的起點(diǎn)。這個(gè)假期,各地創(chuàng)新文旅玩法,打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景,讓游客入景入戲。
河南鄭州電影小鎮(zhèn)以“五一假期,全天有戲”為主題,打造了全時(shí)段的沉浸式文旅體驗(yàn)。白天,電影小鎮(zhèn)化身無(wú)邊界的沉浸式實(shí)景片場(chǎng),實(shí)現(xiàn)一步一景、全天有戲;夜幕降臨,夜游大劇《一路有戲》精彩呈現(xiàn),游客跟隨劇情行進(jìn),在互動(dòng)中成為“劇中人”。
“為提升游客體驗(yàn),假期電影小鎮(zhèn)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,每天9時(shí)到22時(shí)開放,實(shí)現(xiàn)日?qǐng)鲆箞?chǎng)精彩不間斷,游客平均停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3小時(shí),省外游客占比超四成。”河南建業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司品牌部經(jīng)理劉凱鵬說(shuō),電影小鎮(zhèn)持續(xù)打磨場(chǎng)景產(chǎn)品,比如,“京城往事”主題餐廳用背景音效、場(chǎng)景演出,讓游客邊用餐邊觀劇,強(qiáng)化了沉浸式體驗(yàn)。
五一假期,位于寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城人氣持續(xù)攀升,不少游客扮成《大話西游》里的“紫霞仙子”或“孫悟空”,沉浸式重溫影視經(jīng)典。
“40多年來(lái),共有200多部影片在這里取景。影城不僅保留了影片的重要拍攝場(chǎng)景,還配備專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)與服裝道具,讓游客沉浸式解鎖影視里的西北風(fēng)情。”鎮(zhèn)北堡西部影城市場(chǎng)開發(fā)部經(jīng)理辛廣介紹,五一假期,影城緊扣游客多元化、沉浸式的消費(fèi)需求,推出古裝體驗(yàn)、實(shí)景解謎等一系列沉浸式項(xiàng)目,讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。未來(lái),影城將持續(xù)深耕“影視+”路徑,引入高水準(zhǔn)演藝資源,迭代劇本互動(dòng)與非遺活態(tài)傳承等體驗(yàn)場(chǎng)景,讓這座“電影之城”持續(xù)煥發(fā)新的活力。
吉林長(zhǎng)影舊址博物館位于長(zhǎng)春電影制片廠原址,五一假期,博物館迎來(lái)客流高峰,游客身著華服漫步特色場(chǎng)景,一秒變身電影主角,沉浸式重溫膠片歲月光影情懷。其中,貫穿整個(gè)假期的“勞動(dòng)贊歌——送你一朵小紅花”主題活動(dòng)十分吸睛。舞蹈快閃、舞臺(tái)劇等節(jié)目精彩紛呈。NPC互動(dòng)讓游客參與感滿滿,《五朵金花》《劉三姐》《祖國(guó)的花朵》等影視作品中的形象紛紛亮相。“活動(dòng)非常好,我女兒不僅領(lǐng)到了一朵花,還和演員們合影了,活動(dòng)既能體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵,還能讓大人孩子都參與其中。”長(zhǎng)春市民李女士說(shuō)。
用心用情 融合更深入
IP的長(zhǎng)期活化是“跟著影視去旅行”可持續(xù)發(fā)展的核心。五一假期,各地以故事為牽引,以情感為紐帶,以專業(yè)運(yùn)營(yíng)為支撐,讓融合持續(xù)走深,涌現(xiàn)更多文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
五一假期,電影票根成了“消費(fèi)通行證”。2026北京電影生活節(jié)從4月16日持續(xù)至5月5日,覆蓋北京全市50多個(gè)商圈,多家餐飲品牌推出“聯(lián)名趕場(chǎng)套餐”,滿足影迷快速就餐需求。
在“踏春消費(fèi)季”暨“跟著北影節(jié)來(lái)懷柔”系列促消費(fèi)活動(dòng)的強(qiáng)力帶動(dòng)下,北京市懷柔區(qū)文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升,呈現(xiàn)出“山水有看頭、活動(dòng)有玩頭、消費(fèi)有勁頭”的熱鬧場(chǎng)景。懷柔區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)李妍介紹,懷柔深化“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制,強(qiáng)化“票根”延展力度,市民游客憑電影節(jié)等活動(dòng)票根,可在多家景區(qū)、民宿及重點(diǎn)商家享受門票優(yōu)惠及消費(fèi)折扣,商家推出電影主題套餐、影都限定伴手禮等產(chǎn)品,影迷朋友可“一票暢游懷柔”。
近期熱播劇《大生意人》多處取景地是在山西平遙古城,不少游客在這個(gè)假期開啟了“追劇打卡平遙”的旅程。
“平遙古城有著2800余年歷史,是中國(guó)境內(nèi)保存最為完整的古代縣城之一,《風(fēng)雨日升昌》《白銀帝國(guó)》等影視劇均在此取景拍攝,平遙國(guó)際電影展連續(xù)在此舉辦9屆。近年來(lái),平遙古城與影視產(chǎn)業(yè)的融合又有了新的突破。早已廢棄的平遙柴油機(jī)廠經(jīng)設(shè)計(jì)師改造后變身平遙電影宮,成為游客觀影、讀書、交流的好去處。”平遙縣文化和旅游局副局長(zhǎng)劉文琳介紹,影視與旅游融合不僅對(duì)平衡古城旅游淡旺季差異、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)文旅二次消費(fèi)發(fā)揮了重要作用,更提升了平遙古城的國(guó)內(nèi)影響力與國(guó)際知名度。
(本報(bào)采訪組,采訪組成員:范朝慧 魏彪 劉玉萍 王濤 陳潛 王文華 黃明圓 執(zhí)筆:范朝慧)