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打卡取景地，化身劇中人，再持票根享專屬福利……五一假期，“跟著影視去旅行”持續(xù)火熱，越來(lái)越多的游客為一部劇奔赴一座城。各地依托影視IP熱度，升級(jí)文旅服務(wù)，上新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)影視流量加速轉(zhuǎn)化為文旅留量、消費(fèi)增量。
追劇打卡 產(chǎn)品更豐富
從影視屏幕到旅行目的地，這個(gè)假期，追劇打卡熱度高漲。各地深挖影視IP，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品。
超八成重要戲份在重慶永川拍攝的電影《消失的人》拿下五一檔票房冠軍，讓山城光影魅力再度出圈。近年來(lái)，已有《十面埋伏》《熊貓計(jì)劃》等150余部影視精品在永川拍攝。五一假期，永川推出了打卡“影視同款”旅游產(chǎn)品。在《熊貓計(jì)劃》取景地樂(lè)和樂(lè)都動(dòng)物主題樂(lè)園，游客可循“電影同款”線路，感受鏡頭下的別樣趣味；在《十面埋伏》取景地茶山竹海，游客可體驗(yàn)夜間沉浸式光影秀與自然星空交相輝映的獨(dú)特氛圍。
五一假期，不少游客來(lái)到新疆克拉瑪依打卡《鏢人：風(fēng)起大漠》“同款”蒼涼壯闊的大漠戈壁，感受克拉瑪依“荒野之旅 時(shí)尚之都”的熱情與誠(chéng)意�？死斠朗形幕w育廣播電視和旅游局黨組成員、文博院院長(zhǎng)潘多淼介紹，假期全市各景區(qū)人氣持續(xù)增長(zhǎng)，“影視+旅游”的融合效應(yīng)充分釋放。“為迎接全國(guó)各地游客，我們也拿出了十足的誠(chéng)意，共推出15項(xiàng)優(yōu)惠，世界魔鬼城、烏爾禾影視城、白楊河大峽谷等景區(qū)均實(shí)行免票或半價(jià)優(yōu)惠。此外，我們還舉辦了63場(chǎng)文化活動(dòng)，努力讓游客的游玩體驗(yàn)更加豐富精彩。”
浙江橫店影視城圍繞“東陽(yáng)橫有戲·五一戲游記”主題，推出“跟著影視去旅行”沉浸式特色文旅產(chǎn)品，以“做主角”為核心，打造三大影視主題活動(dòng)，強(qiáng)力激活假日文旅消費(fèi)。
“五一假期，這里就是‘全民片場(chǎng)’。我們主打影視城戲精狂歡節(jié)、圓明新園非遺戲法節(jié)、國(guó)際馬戲城花花小丑撒歡節(jié)，推出《浮生》劇組開機(jī)、熱播劇明星見面會(huì)等影視互動(dòng)活動(dòng)；全新升級(jí)武俠等沉浸式片場(chǎng)，上線《唐朝詭事錄之西行》全感劇場(chǎng)，搭配影視國(guó)風(fēng)秀、十二花神巡游與親子偶戲嘉年華，同時(shí)打造影視旅拍定制服務(wù)，讓游客深度入戲。”浙江橫店影視城有限公司總經(jīng)理桑小慶說(shuō)。
入景入戲 體驗(yàn)更沉浸
打卡“影視同款”場(chǎng)景，走進(jìn)劇情，這只是入戲的起點(diǎn)。這個(gè)假期，各地創(chuàng)新文旅玩法，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景，讓游客入景入戲。
河南鄭州電影小鎮(zhèn)以“五一假期，全天有戲”為主題，打造了全時(shí)段的沉浸式文旅體驗(yàn)。白天，電影小鎮(zhèn)化身無(wú)邊界的沉浸式實(shí)景片場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一步一景、全天有戲；夜幕降臨，夜游大劇《一路有戲》精彩呈現(xiàn)，游客跟隨劇情行進(jìn)，在互動(dòng)中成為“劇中人”。
“為提升游客體驗(yàn)，假期電影小鎮(zhèn)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，每天9時(shí)到22時(shí)開放，實(shí)現(xiàn)日?qǐng)鲆箞?chǎng)精彩不間斷，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3小時(shí)，省外游客占比超四成。”河南建業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司品牌部經(jīng)理劉凱鵬說(shuō)，電影小鎮(zhèn)持續(xù)打磨場(chǎng)景產(chǎn)品，比如，“京城往事”主題餐廳用背景音效、場(chǎng)景演出，讓游客邊用餐邊觀劇，強(qiáng)化了沉浸式體驗(yàn)。
五一假期，位于寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城人氣持續(xù)攀升，不少游客扮成《大話西游》里的“紫霞仙子”或“孫悟空”，沉浸式重溫影視經(jīng)典。
“40多年來(lái)，共有200多部影片在這里取景。影城不僅保留了影片的重要拍攝場(chǎng)景，還配備專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)與服裝道具，讓游客沉浸式解鎖影視里的西北風(fēng)情。”鎮(zhèn)北堡西部影城市場(chǎng)開發(fā)部經(jīng)理辛廣介紹，五一假期，影城緊扣游客多元化、沉浸式的消費(fèi)需求，推出古裝體驗(yàn)、實(shí)景解謎等一系列沉浸式項(xiàng)目，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。未來(lái)，影城將持續(xù)深耕“影視+”路徑，引入高水準(zhǔn)演藝資源，迭代劇本互動(dòng)與非遺活態(tài)傳承等體驗(yàn)場(chǎng)景，讓這座“電影之城”持續(xù)煥發(fā)新的活力。
吉林長(zhǎng)影舊址博物館位于長(zhǎng)春電影制片廠原址，五一假期，博物館迎來(lái)客流高峰，游客身著華服漫步特色場(chǎng)景，一秒變身電影主角，沉浸式重溫膠片歲月光影情懷。其中，貫穿整個(gè)假期的“勞動(dòng)贊歌——送你一朵小紅花”主題活動(dòng)十分吸睛。舞蹈快閃、舞臺(tái)劇等節(jié)目精彩紛呈。NPC互動(dòng)讓游客參與感滿滿，《五朵金花》《劉三姐》《祖國(guó)的花朵》等影視作品中的形象紛紛亮相。“活動(dòng)非常好，我女兒不僅領(lǐng)到了一朵花，還和演員們合影了，活動(dòng)既能體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵，還能讓大人孩子都參與其中。”長(zhǎng)春市民李女士說(shuō)。
用心用情 融合更深入
IP的長(zhǎng)期活化是“跟著影視去旅行”可持續(xù)發(fā)展的核心。五一假期，各地以故事為牽引，以情感為紐帶，以專業(yè)運(yùn)營(yíng)為支撐，讓融合持續(xù)走深，涌現(xiàn)更多文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
五一假期，電影票根成了“消費(fèi)通行證”。2026北京電影生活節(jié)從4月16日持續(xù)至5月5日，覆蓋北京全市50多個(gè)商圈，多家餐飲品牌推出“聯(lián)名趕場(chǎng)套餐”，滿足影迷快速就餐需求。
在“踏春消費(fèi)季”暨“跟著北影節(jié)來(lái)懷柔”系列促消費(fèi)活動(dòng)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，北京市懷柔區(qū)文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出“山水有看頭、活動(dòng)有玩頭、消費(fèi)有勁頭”的熱鬧場(chǎng)景。懷柔區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)李妍介紹，懷柔深化“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，強(qiáng)化“票根”延展力度，市民游客憑電影節(jié)等活動(dòng)票根，可在多家景區(qū)、民宿及重點(diǎn)商家享受門票優(yōu)惠及消費(fèi)折扣，商家推出電影主題套餐、影都限定伴手禮等產(chǎn)品，影迷朋友可“一票暢游懷柔”。
近期熱播劇《大生意人》多處取景地是在山西平遙古城，不少游客在這個(gè)假期開啟了“追劇打卡平遙”的旅程。
“平遙古城有著2800余年歷史，是中國(guó)境內(nèi)保存最為完整的古代縣城之一，《風(fēng)雨日升昌》《白銀帝國(guó)》等影視劇均在此取景拍攝，平遙國(guó)際電影展連續(xù)在此舉辦9屆。近年來(lái)，平遙古城與影視產(chǎn)業(yè)的融合又有了新的突破。早已廢棄的平遙柴油機(jī)廠經(jīng)設(shè)計(jì)師改造后變身平遙電影宮，成為游客觀影、讀書、交流的好去處。”平遙縣文化和旅游局副局長(zhǎng)劉文琳介紹，影視與旅游融合不僅對(duì)平衡古城旅游淡旺季差異、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉動(dòng)文旅二次消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，更提升了平遙古城的國(guó)內(nèi)影響力與國(guó)際知名度。
（本報(bào)采訪組，采訪組成員：范朝慧 魏彪 劉玉萍 王濤 陳潛 王文華 黃明圓 執(zhí)筆：范朝慧）
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