一年前的這個時節(jié)，習(xí)近平總書記在河南考察時指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　一年來，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在河南不斷推進(jìn)。前不久剛召開的河南省服務(wù)業(yè)大會，把推動“文旅體融合發(fā)展”列為做大做強(qiáng)支撐型服務(wù)業(yè)的重要一環(huán)。旅游不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。體驗經(jīng)濟(jì)正成為生動講好古今輝映河南故事的新方式，成為拉動消費(fèi)增長、推動產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

　　在商代古城墻邊，游客可體驗非遺技藝，也能暢飲精釀、樂享電音狂歡，于古今交融中解鎖新潮文旅體驗；在旅游度假區(qū)，游客在休閑度假之余還能沉浸式邂逅童趣、治愈身心；在博物館，趣味互動玩法讓厚重歷史變得可玩可感、鮮活生動……從看風(fēng)景到成為一道風(fēng)景，從旁觀者到成為一個玩家，體驗經(jīng)濟(jì)讓如今的河南有了新的“打開方式”。

　　看現(xiàn)狀 體驗式消費(fèi)串起古都新貌 

　　今年以來，河南文旅市場掀起新一輪體驗式消費(fèi)熱潮。從洛陽到開封，從鄭州到安陽，體驗經(jīng)濟(jì)串起古都新風(fēng)貌。

　　步入洛陽龍門石窟龍門古街，沉浸式文旅體驗別樣出彩。實景演藝《龍門驚塵夢》以龍門石窟文物歸家歷程為故事主線，演員穿行于青磚黛瓦的古雅庭院間，近距離實景演繹、與游客零距離同臺互動，沉浸式氛圍感十足。

　　在開封萬歲山武俠城，每天3000余場演出密集上演。游客既能駐足觀演，也能登臺參與表演。景區(qū)還設(shè)置了豐富的趣味小游戲，游客可通過答題、對詩等方式賺取“銀票”，兌換文創(chuàng)產(chǎn)品與特色美食。

　　“到處都是節(jié)目，還能跟著NPC一起玩游戲，越玩越上頭。”一位從山西前來游玩的游客，在與園區(qū)NPC完成互動體驗后感嘆道。

　　5月15日晚7點，鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園內(nèi)華燈初上、人流如織。夜色光影映襯下，蘇式紅磚廠房、老舊高聳煙囪靜靜佇立，承載著城市工業(yè)記憶；文創(chuàng)茶飲、DIY手作工坊、特色咖啡館、國潮品牌店鋪等業(yè)態(tài)錯落分布，煥發(fā)著都市潮流活力。在這里，消費(fèi)不再局限于商品層面，而是融入場景故事與文化底蘊(yùn)，從淺嘗輒止轉(zhuǎn)向深度參與、沉浸式體驗。

　　“園區(qū)氛圍感十足，既有老鄭州的懷舊情懷，又有不少新潮時尚元素，很適合休閑放松。”鄭州市民田女士說。

　　安陽，更是在“沉浸式”三個字上做足文章。曹操高陵遺址博物館專門設(shè)置了“曹操頭痛墻”互動打卡點，以新穎有趣的形式打破傳統(tǒng)博物館參觀模式，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。

　　值得關(guān)注的是，2026河南省文化旅游發(fā)展大會將于5月22日至23日在安陽市召開，將特設(shè)“殷墟+甲骨文+紅旗渠”主題線路，通過安陽看河南、通過文旅行業(yè)看全局發(fā)展。

　　“大會期間，將通過實景體驗、文創(chuàng)展示、學(xué)術(shù)研討等多種形式，讓嘉賓游客在沉浸式體驗中感悟中華文脈，彰顯新時代的文化自信。”安陽市人民政府市長高永介紹。

　　看體量  市場規(guī)模達(dá)18.4萬億元 

　　何為體驗經(jīng)濟(jì)？

　　體驗經(jīng)濟(jì)核心邏輯是從傳統(tǒng)產(chǎn)品功能價值轉(zhuǎn)向個性化感官與情感滿足，消費(fèi)者買單的不僅是商品或服務(wù)的實用屬性，更是消費(fèi)過程中獲得的獨特感受、社交連接與精神滿足，時間由此成為“新的商品單位”。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的《中國體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已高達(dá)18.4萬億元，同比增長22.6%，增速領(lǐng)跑全球。居民消費(fèi)重心正向社交認(rèn)同與自我實現(xiàn)遷移，為獨特經(jīng)歷付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)。

　　“體驗式旅游的火爆，與國內(nèi)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級兩大趨勢緊密相關(guān)。”河南省旅游協(xié)會副會長李孜敏接受記者采訪時表示，從行業(yè)發(fā)展來看，近年來，國內(nèi)旅游從觀光型向體驗型轉(zhuǎn)型，體驗式旅游實現(xiàn)了從“看景”到“入景”的升級。從消費(fèi)層面來看，大眾消費(fèi)從過去注重外部認(rèn)同與功能滿足，向悅己型、理性化轉(zhuǎn)變，更加注重自身感受與舒適體驗。

　　體量規(guī)模大的背后，體驗經(jīng)濟(jì)正在成為拉動消費(fèi)的新引擎。

　　今年春節(jié)9天假期中，全國實體零售增速首次反超網(wǎng)上零售3.9個百分點，注重體驗的線下消費(fèi)蘊(yùn)藏潛力。

　　2026年“五一”假期，河南接待國內(nèi)游客6611.7萬人次，旅游收入381.1億元。與去年同期相比，接待人次增長2.5%，旅游收入增長2.7%。其中，體驗式消費(fèi)的助力，不可小覷。

　　在鄭州亳都·新象，眾多年輕人暢飲精釀、樂享電音派對與樂隊演出，在厚重的歷史場景中邂逅新潮煙火，沉浸式感受古今交融；在只有河南·戲劇幻城，實景演出深挖中原農(nóng)耕與黃河文化，打造極致沉浸式人文體驗；在銀基動物王國內(nèi)，身著黃色演出服的“00后”舞蹈演員“小黃豆”劉龍宇元氣十足、笑容治愈，被網(wǎng)友稱為最沒有“班味”的舞者……

　　“傳統(tǒng)舞臺更多是單向表演，而這里的舞臺能近距離和游客面對面互動，為大家提供更多情緒價值。”劉龍宇介紹，他一年的演出場次接近2000場，平均每天完成6場、每場約25分鐘的表演、互動。

　　不僅僅是文旅。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，體驗經(jīng)濟(jì)覆蓋多個領(lǐng)域。由于在年輕消費(fèi)群體中接受度較高、具有強(qiáng)傳播性、商業(yè)模式靈活，文化旅游、娛樂社交和新零售體驗三大領(lǐng)域已成為體驗經(jīng)濟(jì)的主力軍。

　　娛樂社交方面，鄭州大上海城等地聚焦二次元文化，打造集周邊零售、主題活動、社交空間于一體的綜合消費(fèi)場景，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為年輕人高頻互動的情緒貨幣。

　　新零售方面，蜜雪冰城、白象、好想你等一眾河南品牌，胖東來、淘小胖、華豫佰佳等一眾河南商超，正不斷推動從“賣商品”向“賣體驗”轉(zhuǎn)變，用實實在在的銷售數(shù)據(jù)，上演了一場深刻的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革。

　　看稟賦  河南有基礎(chǔ)有底氣有潛力 

　　體驗經(jīng)濟(jì)的探索，為何能在河南遍地開花？

　　首先看消費(fèi)潛力。體驗經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，是消費(fèi)者對“擁有什么”的追求，正轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;感受如何”的感知。消費(fèi)者不再滿足于擁有某一件商品、打卡某一處景點，更關(guān)注消費(fèi)的當(dāng)下感受、體驗過程及情感訴求。消費(fèi)增長的核心驅(qū)動力在于人，作為經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，河南本身龐大的人口基數(shù)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能。

　　其次看文化底蘊(yùn)。體驗經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)者沉浸式參與，無論是洛陽、開封等熱門景點的“漢服熱”，還是在博物館等文化場館參與文創(chuàng)設(shè)計、手工打造、體驗式“劇本殺”，消費(fèi)者不再僅僅是文化的參觀者、感受者，也成為文化的參與者、傳承者。中原地區(qū)是中華文明的重要發(fā)源地，孕育了仰韶文化、二里頭文化、殷商文化、河洛文化等眾多文化形態(tài)。厚重的文化底蘊(yùn)、賡續(xù)的歷史文脈、璀璨的人文遺跡，為消費(fèi)者到河南體驗什么、參與什么、互動什么，提供了豐富的“資料庫”。

　　最后看創(chuàng)新方式。近年來，河南文旅事件不斷“出圈”，吸引不少外地游客來到河南、愛上河南。這背后，是從業(yè)者層出不窮的創(chuàng)新，精益求精的輸出以及感同身受的互動。

　　“河南之所以能夠在培育體驗經(jīng)濟(jì)、打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式方面脫穎而出，關(guān)鍵在于能夠提供高品質(zhì)的服務(wù)、高性價比的產(chǎn)品以及高情緒價值的體驗。”河南大學(xué)數(shù)智文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實驗班班主任、文化旅游學(xué)院副教授宋軍令對記者表示。只有河南·戲劇幻城、萬歲山武俠城等文旅項目打造的“情緒富礦”與高性價比體驗，構(gòu)成了新時代“河南故事”，吸引著越來越多的游客前來體驗中原文化、共情華夏根脈，“發(fā)展體驗經(jīng)濟(jì)河南有基礎(chǔ)、有成效、有底氣。”他說。

　　看發(fā)展  將培育新服務(wù)、新供給體驗場景 

　　體驗經(jīng)濟(jì)在河南的蓬勃發(fā)展，既是消費(fèi)升級與市場驅(qū)動的必然趨勢，更是政策引導(dǎo)與支持的結(jié)果。

　　今年政府工作報告提出，2026年要“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景，加快培育消費(fèi)新增長點”，為體驗經(jīng)濟(jì)突破瓶頸、實現(xiàn)能級躍遷開辟了新的機(jī)遇窗口。

　　國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點工作方案》明確，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動作用強(qiáng)的情緒式、體驗式服務(wù)消費(fèi)新場景。

　　在政策紅利與消費(fèi)需求雙重驅(qū)動下，體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持續(xù)向好。

　　前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍接受采訪時表示，從產(chǎn)業(yè)賽道來看，體驗經(jīng)濟(jì)仍屬于新興消費(fèi)領(lǐng)域，目前行業(yè)內(nèi)尚未誕生具有絕對優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，但資本市場已有不少資金開始布局這條賽道。得益于龐大的發(fā)展空間，體驗經(jīng)濟(jì)有望撬動新一輪消費(fèi)增長，不僅契合當(dāng)前政策發(fā)力方向，更是未來極具投資潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)賽道。

　　下一步怎么干，河南已有部署。

　　近年來，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵支點，明確提出建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地。《河南省重點文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動方案（2025—2027年）》更是聚焦沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新培育消費(fèi)新場景。

　　在消費(fèi)促進(jìn)方面，2026年河南省政府工作報告明確，支持鄭州、洛陽建設(shè)消費(fèi)新場景試點城市。在科技賦能方面，河南啟動文旅數(shù)字化獎補(bǔ)資金，鼓勵運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實、智能交互等技術(shù)打造沉浸式體驗項目。在拉動經(jīng)濟(jì)方面，省政府辦公廳印發(fā)的《推動2026年第二季度經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好若干政策措施》明確，要出臺增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)行動方案，培育新服務(wù)、新供給體驗場景；積極培育“跟著品牌去旅行”體驗場景，推進(jìn)戶外運(yùn)動目的地建設(shè)。

　　“要緊抓體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，未來行業(yè)必將走向體驗為王、內(nèi)容為王的新路徑，深度參與式消費(fèi)將成為未來主流趨勢。”李孜敏表示。（全媒體記者 朱娟娟 段偉朵 河南日報財經(jīng)全媒體中心 出品）